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從被動(dòng)接受到主動(dòng)出擊，從小心謹(jǐn)慎到大膽自信，從一味砸錢到小范圍持續(xù)贏利……出版集團(tuán)的數(shù)字出版發(fā)展之路在短短幾年間實(shí)現(xiàn)了快速的跨越。建立海量的資源數(shù)據(jù)庫(kù)、建設(shè)全國(guó)范圍的在線教育網(wǎng)站、推出基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的各色電子閱讀器、開發(fā)電子書包等電子教育終端設(shè)備、與三大電信運(yùn)營(yíng)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系、搭建不同的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和交易平臺(tái)等等，這些在數(shù)字出版各個(gè)方面不斷取得的成果中，很多在一兩年前還停留在口頭和紙面上，如今一一成了現(xiàn)實(shí)。
在找到、確定自己在數(shù)字出版不同方向發(fā)力的過(guò)程中，很多出版集團(tuán)為了更好的促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展，還紛紛成立了專門的數(shù)字出版公司，以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)范圍內(nèi)數(shù)字出版的集約化、專業(yè)化經(jīng)營(yíng)。盡管對(duì)于這個(gè)做法尚存疑義，但是由于思想認(rèn)識(shí)到位，體制機(jī)制靈活加上資金充裕，大部分?jǐn)?shù)字出版公司在成立后很短的時(shí)間內(nèi)就迸發(fā)出強(qiáng)大的活力，成為各集團(tuán)數(shù)字出版發(fā)展的主力軍。
在充分肯定這些成績(jī)的同時(shí)，我們?nèi)匀徊荒芟陆Y(jié)論說(shuō)，各出版集團(tuán)的數(shù)字出版已經(jīng)邁向了康莊大道。事實(shí)上，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，以出版集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)出版商仍然處于邊緣地帶，所貢獻(xiàn)的產(chǎn)值也相當(dāng)有限或尚未體現(xiàn)。在與信息產(chǎn)業(yè)交融的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版商的地位雖然有所提升，但依然處于弱勢(shì)。充分利用政策優(yōu)勢(shì)加快改革，轉(zhuǎn)變觀念跳出出版做數(shù)字出版，專注內(nèi)容提升技術(shù)或許是出版集團(tuán)在未來(lái)數(shù)字出版陣地中扭轉(zhuǎn)形勢(shì)、提升地位的良策。此外，人才和團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、內(nèi)部的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、找準(zhǔn)找好項(xiàng)目不盲目投資、進(jìn)一步進(jìn)行體制機(jī)制改革、數(shù)字版權(quán)混亂等等，也是各集團(tuán)在數(shù)字出版未來(lái)發(fā)展中迫切需要解決的問(wèn)題。
萬(wàn)事開頭難。好在，各個(gè)出版集團(tuán)正走過(guò)開始的懵懂階段，逐漸對(duì)數(shù)字出版發(fā)展形勢(shì)有了各自的判斷，正從當(dāng)初的借場(chǎng)唱戲，發(fā)展到自己組班子搭戲臺(tái)了。我們期待，有更多精彩的曲目上演。
觀點(diǎn)采擷
周錫培（中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理）：目前各大出版集團(tuán)公司和出版機(jī)構(gòu)，紛紛成立獨(dú)立的數(shù)字出版公司，主要是出于兩個(gè)目的：一是企業(yè)運(yùn)作更加靈活，便于獨(dú)立考核；二是從人才擴(kuò)編、招聘和業(yè)務(wù)開展上更加靈活。
林清發(fā)（時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偩庉嫞簭膬?nèi)容和技術(shù)的主體看，人才仍是制約數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵因素，特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。
商業(yè)運(yùn)營(yíng)非常重要，沒(méi)有效益的運(yùn)營(yíng)將危及數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。
翁銘澤（上海世紀(jì)出版股份有限公司發(fā)行中心總經(jīng)理、上海數(shù)字世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理）：在數(shù)字出版形成很好的商業(yè)模式的過(guò)程中，我相信作為內(nèi)容提供商的出版單位至少能獲得應(yīng)該獲得的利益，因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)的貢獻(xiàn)和獲取一定是按照市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律來(lái)分配的。只有這樣，傳統(tǒng)出版單位才能花更多的資源和精力從事數(shù)字出版，也只有當(dāng)出版單位對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更多的關(guān)注和開發(fā)，數(shù)字產(chǎn)品整個(gè)市場(chǎng)才會(huì)發(fā)展得更快更興旺。未來(lái)，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)該是大有所為的，關(guān)鍵是想不想作為，只要有作為，就會(huì)有地位，就不會(huì)是弱勢(shì)。
黃海暉（廣東省出版集團(tuán)數(shù)字出版有限公司總經(jīng)理）：我一直認(rèn)為，數(shù)字出版不是一個(gè)突然冒出來(lái)的產(chǎn)業(yè)，而是信息產(chǎn)業(yè)的一部分。新媒體市場(chǎng)早就存在，我們要進(jìn)入，更多的是和技術(shù)提供商、通信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商展開競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)往往不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。
宋吉述（鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字化中心主任、江蘇鳳凰信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理）：數(shù)字出版內(nèi)容非常豐富，很多領(lǐng)域都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們傳統(tǒng)出版范圍。從某種程度上講，當(dāng)前數(shù)字化出版所含有IT 企業(yè)的基因更多。對(duì)于這樣一種有獨(dú)特運(yùn)作規(guī)律的產(chǎn)業(yè)，由專門公司來(lái)運(yùn)作，會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)。但前提是這種公司必須學(xué)會(huì)按照互聯(lián)網(wǎng)的基本規(guī)律來(lái)運(yùn)作。轉(zhuǎn)變觀念，大膽革新，才能真正成為數(shù)字出版的主體。
張賽加（四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理）：數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版非常不同，其對(duì)內(nèi)容有海量需求，這個(gè)特點(diǎn)使數(shù)字出版有集約化經(jīng)營(yíng)的需要。目前單個(gè)出版社的資源、技術(shù)都比較有限，人才也比較缺乏，運(yùn)籌上困難大，所以很多集團(tuán)選擇在這個(gè)階段成立專門的公司來(lái)規(guī)劃發(fā)展數(shù)字出版。
程國(guó)重（長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字出版公司總經(jīng)理）：新的技術(shù)、新的業(yè)態(tài)，總會(huì)帶來(lái)行業(yè)的變革，傳統(tǒng)出版社并非注定就是數(shù)字出版的主體。
陳鋼（山東出版集團(tuán)明天傳媒科技有限公司副總經(jīng)理）：造成這種弱勢(shì)地位的原因有很多，但從出版自身來(lái)看，對(duì)技術(shù)重視不夠是造成這種現(xiàn)象的重要原因之一，如果還認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)的話，這種局面是改變不了的。
北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?/STRONG>：實(shí)施出版集團(tuán)內(nèi)容資源集約運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵在于確立數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式；發(fā)揮“1＋1＞2”的整合經(jīng)營(yíng)效應(yīng)；具有更大經(jīng)營(yíng)增值服務(wù)能力；形成對(duì)內(nèi)部現(xiàn)有內(nèi)容資源經(jīng)營(yíng)收益的分享方式。
中國(guó)出版集團(tuán) 打造中國(guó)數(shù)字出版首善門戶
發(fā)展目標(biāo)：在數(shù)字出版業(yè)務(wù)上，資源整合統(tǒng)一管理，研發(fā)整合統(tǒng)一規(guī)劃，成果整合形成系列，通過(guò)集約經(jīng)營(yíng)壯大整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)數(shù)字資源的市場(chǎng)收益共享、融資收益共享、政府收益共享、集團(tuán)收益共享、未來(lái)收益共享，最終實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司和成員單位的利益統(tǒng)一體，推動(dòng)集團(tuán)的數(shù)字化工作共同發(fā)展。
周錫培：自2002 年中國(guó)出版集團(tuán)成立以來(lái)，就集中力量，突出重點(diǎn)，統(tǒng)籌兼顧，不斷加大對(duì)信息化、數(shù)字化的投入力度。一方面大力挖掘、整理數(shù)字出版資源，完善各類大型數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品化；另一方面通過(guò)成立中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司，改變機(jī)制和體制，充分利用集團(tuán)的政策優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)，積極探索資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、技術(shù)協(xié)作、共同發(fā)展的新模式，優(yōu)化專業(yè)服務(wù)供給，降低成本和風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)生增值效益。
8年多來(lái)，集團(tuán)在信息化、數(shù)字化方面已累計(jì)投入2.3 億元專項(xiàng)資金，其中大部分資金用于集團(tuán)的數(shù)字資源建設(shè)和數(shù)字產(chǎn)品的研發(fā)上，一批重點(diǎn)數(shù)字出版項(xiàng)目的實(shí)施得到較充足的資金保障。如中國(guó)可供書目數(shù)據(jù)庫(kù)及網(wǎng)上樣本廳項(xiàng)目、辭書語(yǔ)料數(shù)據(jù)庫(kù)、古籍語(yǔ)料數(shù)據(jù)庫(kù)、百科術(shù)語(yǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)、多語(yǔ)種翻譯數(shù)據(jù)庫(kù)、海外報(bào)刊鏈接系統(tǒng)、海外圖書采選系統(tǒng)以及《東方雜志》數(shù)據(jù)庫(kù)、三聯(lián)韜奮圖書中心網(wǎng)店等。目前，這些項(xiàng)目的建設(shè)和開發(fā)不斷推進(jìn)，正在發(fā)揮重要作用。
當(dāng)前集團(tuán)公司正在全力打造中國(guó)出版集團(tuán)出版資源總庫(kù)，并以此為資源基礎(chǔ)，逐步開展集成式按需印刷系統(tǒng)和中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)（大佳網(wǎng)）的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)工作。被授予“國(guó)家信息化試點(diǎn)工程”稱號(hào)、以“共建、共享、共贏”為原則、擬建設(shè)成為中國(guó)數(shù)字出版第一門戶的大佳網(wǎng)門戶與運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)建設(shè)已在今年5 月上線，提供統(tǒng)一用戶管理、圖書連載內(nèi)容發(fā)布與管理、出版社專區(qū)、原創(chuàng)出版、定向投稿、內(nèi)容檢索、微博等功能，并計(jì)劃用12 個(gè)月的時(shí)間，完成加工制作子平臺(tái)、資源管理子平臺(tái)開發(fā)，完善門戶支撐子平臺(tái)；實(shí)現(xiàn)內(nèi)容加工、產(chǎn)品制作與發(fā)布、全流程資源管理，統(tǒng)一調(diào)度分發(fā)，并開通數(shù)字產(chǎn)品銷售商務(wù)運(yùn)營(yíng)。未來(lái)大佳網(wǎng)將根據(jù)運(yùn)作及市場(chǎng)反饋，修改、完善平臺(tái)功能，充分體現(xiàn)出版行業(yè)第三方協(xié)同作業(yè)平臺(tái)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值、載體全面、渠道多樣的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端、印刷出版等跨平臺(tái)、多渠道的資源投送、產(chǎn)品銷售、廣告服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈一條龍的服務(wù)，主要贏利點(diǎn)將體現(xiàn)在內(nèi)容增值、廣告服務(wù)和產(chǎn)品銷售等方面。
時(shí)代出版?zhèn)髅?主攻電子書包和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
發(fā)展目標(biāo)：以“新媒體、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)鏈”為方向，充分運(yùn)用現(xiàn)代傳媒技術(shù)，把全公司優(yōu)質(zhì)出版資源以及收購(gòu)或合作的社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源加以整合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及與各類硬件的嫁接，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的多次增值。
林清發(fā)：近年來(lái)，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹跀?shù)字出版的各個(gè)方面都取得了一定的成績(jī)。如在手機(jī)出版方面開通了校訊通家教助手彩信業(yè)務(wù)，協(xié)助家長(zhǎng)解決在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中所出現(xiàn)的一些問(wèn)題，截至2011 年6 月，訂閱數(shù)已達(dá)90 萬(wàn)。面向高考考生及其家長(zhǎng)，開通了手機(jī)版2011 高考通訊，提供高考新聞資訊、高考放榜提示、高考志愿填報(bào)參考；同時(shí)根據(jù)高考時(shí)間段進(jìn)行內(nèi)容劃分，為廣大考生及其家長(zhǎng)提供考試期間心理輔導(dǎo)、健康飲食等相關(guān)內(nèi)容。2011 年6月推出《高考通訊》，當(dāng)月訂閱用戶數(shù)量達(dá)8.7 萬(wàn)。還開通了高校招生歷史分?jǐn)?shù)查詢系統(tǒng)，通過(guò)移動(dòng)手機(jī)撥打12580 人工查詢或撥打1259018 自動(dòng)查詢實(shí)時(shí)招考資訊、歷史數(shù)據(jù)查詢、動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)分析推薦、錄取分?jǐn)?shù)分析咨詢。手機(jī)動(dòng)漫項(xiàng)目訂閱數(shù)已達(dá)10 萬(wàn)，手機(jī)彩鈴訂閱數(shù)也已達(dá)10 萬(wàn)。
在應(yīng)用出版方面，公司基于當(dāng)前最流行的蘋果應(yīng)用程序和安卓應(yīng)用程序，將公司海量的出版內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源，嫁接到先進(jìn)的移動(dòng)多媒體終端機(jī)上，開發(fā)出適合不同群體的應(yīng)用程序，目前已開發(fā)了近百種多媒體互動(dòng)圖書進(jìn)入了App store。推出了時(shí)代名師智能學(xué)習(xí)機(jī)，旨在促進(jìn)優(yōu)質(zhì)教育資源公平化，均衡教育服務(wù)，盡可能地讓更多的學(xué)生享受到一流的教育。公司研發(fā)的無(wú)紙化教材項(xiàng)目被列為安徽省861 計(jì)劃項(xiàng)目，現(xiàn)已獲得階段性成果。
在網(wǎng)絡(luò)出版方面，開通了時(shí)代教育在線，該平臺(tái)集優(yōu)質(zhì)教育資源為一身，融閱讀、下載、點(diǎn)播、視聽(tīng)、互動(dòng)、社區(qū)文化為一體，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，做增值服務(wù)。最近又開通了時(shí)代E 博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、少兒多媒體閱讀互動(dòng)平臺(tái)。
當(dāng)前公司數(shù)字出版發(fā)展的主攻方向是電子書包和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
上海世紀(jì)集團(tuán) 打通產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)建新運(yùn)營(yíng)模式
發(fā)展目標(biāo)：一是研制完成和推廣數(shù)字出版協(xié)同編纂與動(dòng)態(tài)發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)編輯出版工作數(shù)字化和“一次采編，多態(tài)發(fā)布”的滿足大規(guī)模個(gè)性化閱讀需求的內(nèi)容提供形式；二是初步建成由各專業(yè)出版資源庫(kù)組成的統(tǒng)一的出版資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源有序共享和按需重用；三是按照市場(chǎng)需要，不斷推出基于專業(yè)分類的多款辭海悅讀器；四是探索研發(fā)“電子書包”系統(tǒng)；五是探索新的數(shù)字出版商業(yè)模式，建立建設(shè)在“云計(jì)算”基礎(chǔ)上的電子書網(wǎng)絡(luò)集成收費(fèi)平臺(tái)，試點(diǎn)并推出在線專業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，提供專業(yè)解決方案，以及開拓其他新型數(shù)字出版產(chǎn)品。
翁銘澤：上海世紀(jì)很早就開始關(guān)注、研究、探索和發(fā)展數(shù)字出版。早在“十一五”之初就有計(jì)劃地啟動(dòng)數(shù)字出版一期工程，并在當(dāng)時(shí)的技術(shù)層面上提出了三個(gè)可行目標(biāo)：一是建立通用性的協(xié)同編纂和動(dòng)態(tài)出版系統(tǒng)，改變傳統(tǒng)編纂出版流程，為批量、協(xié)同生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容提供平臺(tái)。這是數(shù)字出版的核心技術(shù)。二是建立高效的數(shù)字出版轉(zhuǎn)檔平臺(tái)，主要解決將已經(jīng)出版的海量?jī)?nèi)容資源轉(zhuǎn)化為可以跨媒體發(fā)布、按需定制的結(jié)構(gòu)化數(shù)字內(nèi)容，打通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的瓶頸。三是初步形成規(guī)�；膬�(nèi)容資源庫(kù)，為用戶提供數(shù)字化條件下的內(nèi)容產(chǎn)品和知識(shí)服務(wù)。
經(jīng)過(guò)一系列探索和創(chuàng)新，上海世紀(jì)有不少項(xiàng)目的效益正在日益顯現(xiàn)。如：以易文網(wǎng)為主要平臺(tái)，結(jié)合電子書制作，開展和推進(jìn)內(nèi)容資源及相關(guān)排版數(shù)字文檔的收集與維護(hù)，已制作和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電子書1 萬(wàn)余種，較為完整地保存集團(tuán)版圖書排版電子文檔，初步形成了內(nèi)容資源數(shù)字化維護(hù)的制度性工作機(jī)制；以2009 版《辭海》（縮印本）為突破口，推出了擁有自主品牌、掌握核心技術(shù)的電子閱讀器“辭海悅讀器”，進(jìn)行了數(shù)字圖書版權(quán)保護(hù)和商業(yè)模式方面的探索和實(shí)踐；“工具書在線”是易文網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)品牌，根據(jù)發(fā)展的需要，對(duì)其在內(nèi)容資源和系統(tǒng)功能上都做了極大的調(diào)整和擴(kuò)充，使查詢更便捷，內(nèi)容更專業(yè)。同時(shí)，新建一系列專題數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)一些非工具書類型但又具備很高查考價(jià)值的出版資源（如醫(yī)學(xué)類、古籍類、經(jīng)濟(jì)學(xué)類、文化類、教材教輔類圖書）以及專業(yè)期刊進(jìn)行深度的數(shù)字化加工，現(xiàn)已形成了不同專題的書刊數(shù)據(jù)庫(kù)。在圖書智能添配系統(tǒng)方面，上海世紀(jì)發(fā)行中心與易文網(wǎng)共同開發(fā)的智能添配管控平臺(tái)，最終目標(biāo)是針對(duì)不同的銷售模式得出不同品種的主配、添配及調(diào)配數(shù)量，用最小的庫(kù)存得到最大的銷售。系統(tǒng)通過(guò)對(duì)圖書產(chǎn)品銷售規(guī)律的模擬和預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)自動(dòng)化的精確的圖書配送，提高了圖書發(fā)行工作效率，而且也減輕了客戶采購(gòu)工作量，顯現(xiàn)了良好效益。
南方出版?zhèn)髅?打造“三大平臺(tái)、一大基地”
發(fā)展目標(biāo)：緊緊把握出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，積極開展數(shù)字出版商業(yè)模式的探索，以數(shù)字化推動(dòng)集團(tuán)內(nèi)容生產(chǎn)全流程、全方位升級(jí)，力爭(zhēng)成為全國(guó)數(shù)字出版的領(lǐng)跑者。
黃海暉：南方出版?zhèn)髅皆谌珖?guó)較早成立了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字出版公司，積極推出新媒體產(chǎn)品和服務(wù)，向市場(chǎng)要效益，努力探索數(shù)字出版的贏利模式。
經(jīng)過(guò)兩年多的努力，公司在數(shù)字版權(quán)經(jīng)營(yíng)方面產(chǎn)生了穩(wěn)定的收益；在移動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，與三大電信運(yùn)營(yíng)商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，推出了“G3 書城”“3G 學(xué)堂”等成熟產(chǎn)品；在教育出版數(shù)字化領(lǐng)域，已經(jīng)在“數(shù)字校園”框架下形成“網(wǎng)絡(luò)教材”、“電子書包”、“家校通”等試點(diǎn)產(chǎn)品，與地方教育部門建立教育信息化全面合作關(guān)系，開展大規(guī)模試驗(yàn)與推廣；在專業(yè)出版領(lǐng)域，“嶺南文化數(shù)字平臺(tái)”的一期工程“孫中山全媒體數(shù)據(jù)庫(kù)”也將在年內(nèi)正式上線，開始探索專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)出版的贏利模式。全集團(tuán)2010 年在數(shù)字出版方面的銷售收入超過(guò)3000萬(wàn)元。
基于對(duì)自身優(yōu)劣勢(shì)的判斷，南方出版?zhèn)髅教岢鑫磥?lái)將著重打造“三大平臺(tái)、一大基地”：一是在大眾出版方面，建設(shè)全媒體出版平臺(tái)；二是在教育出版方面，建設(shè)教育信息化、數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)；三是在專業(yè)出版方面，建設(shè)特色資源庫(kù)與數(shù)字復(fù)合出版平臺(tái)；四是建設(shè)好廣東國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地。
鳳凰出版?zhèn)髅?聚焦教育出版
發(fā)展目標(biāo)：到“十二五”末，建立起覆蓋主要產(chǎn)業(yè)板塊、比較成熟完善的數(shù)字化管理與生產(chǎn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化。在教育出版方面完成電子書包、數(shù)字化教材研發(fā)，取得較大推廣與應(yīng)用；在大眾出版方面，通過(guò)自主發(fā)展、投資合作等方式，形成多家骨干數(shù)字出版企業(yè)。
宋吉述：鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)近兩年數(shù)字出版的工作主要圍繞教育出版展開：
一、建設(shè)鳳凰版教材的官方服務(wù)網(wǎng)站——鳳凰教育網(wǎng)。努力將網(wǎng)站打造成為教材權(quán)威信息的發(fā)布平臺(tái)、教材配套教學(xué)資源的積聚平臺(tái)、教材教者編者的交流平臺(tái)。網(wǎng)站上線不到兩年，累計(jì)訪問(wèn)量超過(guò)700 萬(wàn)，注冊(cè)用戶接近10 萬(wàn)。
二、重組全國(guó)性的教育資源網(wǎng)站——學(xué)科網(wǎng)。該網(wǎng)站有700 多萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，其網(wǎng)校通產(chǎn)品覆蓋了全國(guó)大量中學(xué)，在教育界有廣泛影響。由于有著比較成熟的商業(yè)模式，學(xué)科網(wǎng)一直保持著比較好的發(fā)展。
三、開發(fā)了面向?qū)W生的學(xué)習(xí)類網(wǎng)站——鳳凰學(xué)習(xí)網(wǎng)。鳳凰學(xué)習(xí)網(wǎng)主要面向?qū)W生提供數(shù)字化學(xué)習(xí)資源，同時(shí)也是電子書包項(xiàng)目的重要網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容支撐平臺(tái)。
四、啟動(dòng)了數(shù)字化教材的開發(fā)工作。目前，高中部分學(xué)科的數(shù)字化教材第一版已經(jīng)開發(fā)完成，義務(wù)教育階段的教材也將啟動(dòng)。數(shù)字化教材目前取得了很好的效益，秋季光盤版的發(fā)行量達(dá)到400 多萬(wàn)張，收益狀況良好，網(wǎng)絡(luò)版的贏利模式正在探尋中。
五、積極開拓電視教育領(lǐng)域。利用數(shù)字電視興起的契機(jī)，從去年開始，我們已經(jīng)有600 多集電視教育節(jié)目通過(guò)數(shù)字電視渠道播出，已經(jīng)取得了一定的收益。目前，正與電視渠道洽談?wù)归_更深入的合作。
六、加強(qiáng)手持式終端設(shè)備的研發(fā)。計(jì)劃與全球最大的電子紙生產(chǎn)廠商——臺(tái)灣元太科技公司等企業(yè)聯(lián)合成立電子書包公司，共同研發(fā)下一時(shí)代的教育終端設(shè)備。
未來(lái)集團(tuán)的數(shù)字出版還是首先聚焦在教育出版方面。在網(wǎng)絡(luò)方面，將以目前的學(xué)科網(wǎng)、鳳凰教育網(wǎng)、鳳凰學(xué)習(xí)網(wǎng)等為基礎(chǔ)，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)，分別向教師、學(xué)生提供服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)“電子書包”等終端設(shè)備的研發(fā)，形成與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的局面。在內(nèi)容方面，將以數(shù)字化教材為龍頭，建設(shè)題庫(kù)、教育視頻庫(kù)等資源庫(kù)，對(duì)外實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)布。在加強(qiáng)教育出版數(shù)字化的同時(shí)，集團(tuán)將充分利用投資合作等方式，建設(shè)大眾閱讀平臺(tái)。同時(shí)，堅(jiān)持走多元化發(fā)展之路，積極開展游戲運(yùn)營(yíng)、信息服務(wù)、電子商務(wù)等方面業(yè)務(wù)。
長(zhǎng)江出版?zhèn)髅?做一流的數(shù)字內(nèi)容提供商與全媒體服務(wù)商
發(fā)展目標(biāo)：集團(tuán)正在擬定數(shù)字出版戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以一流的數(shù)字內(nèi)容提供商與全媒體服務(wù)商為目標(biāo)，利用信息化、數(shù)字化優(yōu)化管理、重組流程、改善服務(wù)、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，在教育數(shù)字出版與服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與數(shù)字閱讀、移動(dòng)終端應(yīng)用、動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域發(fā)力，開拓現(xiàn)代出版新領(lǐng)域。力爭(zhēng)在“十二五”末，數(shù)字出版業(yè)務(wù)的銷售收入占總銷售收入的比重超過(guò)15%。
程國(guó)重：集團(tuán)創(chuàng)建了閱讀門戶網(wǎng)站現(xiàn)在網(wǎng)（www.cnxianzai.com），以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)和在線教育為特色，排名位于出版業(yè)網(wǎng)站前列。網(wǎng)站舉辦的“長(zhǎng)江杯網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大賽”產(chǎn)生了廣泛影響，近二十部參賽作品先后由長(zhǎng)江文藝出版社、長(zhǎng)江文藝雜志、芳草雜志等出版或發(fā)表。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)在現(xiàn)在網(wǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上付費(fèi)閱讀，與移動(dòng)、聯(lián)通、電信等合作已經(jīng)取得進(jìn)展�！懊嫦蚓W(wǎng)絡(luò)出版的語(yǔ)義增值業(yè)務(wù)平臺(tái)開發(fā)”獲2011 年武漢科技攻關(guān)計(jì)劃項(xiàng)目。集團(tuán)通過(guò)實(shí)施“圖書網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃”、“報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)計(jì)劃”，推動(dòng)書報(bào)刊出版單位、編輯向新媒體的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也為網(wǎng)站提供豐富的內(nèi)容、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、廣泛的影響。
積極推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容資源庫(kù)建設(shè)。入庫(kù)數(shù)萬(wàn)種圖書以及二十余種報(bào)刊電子版，并對(duì)圖書版權(quán)檔案、電子文件進(jìn)行了整理，組織出版社開展出版合同中有關(guān)數(shù)字版權(quán)條款的修訂、補(bǔ)充授權(quán)等工作。在合法授權(quán)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)手機(jī)、數(shù)字閱讀終端等新媒體產(chǎn)品研發(fā)。與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，創(chuàng)辦了幾份手機(jī)報(bào)，用戶發(fā)展迅速。目前正積極尋求合作，探索開發(fā)基于蘋果、安卓等系統(tǒng)的移動(dòng)終端應(yīng)用。
下一步，長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將全面啟動(dòng)數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺(tái)和長(zhǎng)江教育在線項(xiàng)目，整合推出移動(dòng)終端閱讀及網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷等平臺(tái)，籌建動(dòng)漫網(wǎng)游公司壯大集團(tuán)的動(dòng)漫板塊。
北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?細(xì)分?jǐn)?shù)字閱讀市場(chǎng)與讀者消費(fèi)差異
發(fā)展目標(biāo)：力爭(zhēng)數(shù)字出版進(jìn)入全國(guó)同行業(yè)第一陣營(yíng)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展增量中顯著體現(xiàn)數(shù)字出版的效益貢獻(xiàn)率，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)出版商到內(nèi)容資源提供商轉(zhuǎn)化提升的初級(jí)階段,進(jìn)入到內(nèi)容資源提供商與內(nèi)容和版權(quán)資源全媒體運(yùn)營(yíng)商并重發(fā)展的全新階段。
北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?/STRONG>：“十一五”期間，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司數(shù)字出版發(fā)展處于起步探索階段。旗下各出版社普遍加大內(nèi)容資源數(shù)字化和數(shù)字版權(quán)開發(fā)利用，促進(jìn)與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商和方正、中文在線等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的合作，出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)借以擴(kuò)展到手機(jī)閱讀、移動(dòng)閱讀等多介質(zhì)終端上，獲得了進(jìn)入數(shù)字化發(fā)展，擴(kuò)展內(nèi)容資源營(yíng)收渠道等多方面的收益和經(jīng)驗(yàn)。主要贏利點(diǎn)在于大眾出版、教育出版、專業(yè)出版等內(nèi)容資源，通過(guò)數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收益。
“十二五”期間，數(shù)字出版成為集團(tuán)加速發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主線之一，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略發(fā)展方向之一，也是建構(gòu)從“線下”到“線上”全媒體、全流程、全覆蓋產(chǎn)業(yè)布局的重要內(nèi)容之一。在產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型中，集團(tuán)將堅(jiān)定突出內(nèi)容價(jià)值這一產(chǎn)業(yè)資源核心優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)出版主業(yè)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，突出打造市場(chǎng)差異化發(fā)展、產(chǎn)品集中度和獨(dú)特市場(chǎng)品牌價(jià)值。
現(xiàn)階段北方聯(lián)合出版?zhèn)髅綌?shù)字出版的主攻方向是細(xì)分?jǐn)?shù)字閱讀市場(chǎng)和讀者消費(fèi)差異，采取分眾化經(jīng)營(yíng)方式，擴(kuò)展數(shù)字出版營(yíng)收。包括：統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)數(shù)字內(nèi)容出版資源數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建以各出版社為基礎(chǔ)，以公司專營(yíng)數(shù)字化公司為主體的數(shù)字出版體系。穩(wěn)固擴(kuò)大電信運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的良好合作，通過(guò)其強(qiáng)大的移動(dòng)閱讀平臺(tái)和消費(fèi)用戶群體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的產(chǎn)出效益。創(chuàng)建集文字、圖片等信息為一體的在線數(shù)據(jù)庫(kù)出版模式，突出相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品對(duì)專業(yè)用戶需求的滿足度和使用率。延伸進(jìn)入到數(shù)字出版的上游環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)建由產(chǎn)品研發(fā)到最終銷售為一體的數(shù)字出版完整產(chǎn)業(yè)鏈。介入數(shù)字版權(quán)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，向外擴(kuò)充數(shù)字版權(quán)資源。
山東省出版集團(tuán) 力爭(zhēng)建立國(guó)家級(jí)手機(jī)出版基地
發(fā)展目標(biāo)：山東出版集團(tuán)已將數(shù)字出版上升到集團(tuán)的戰(zhàn)略層面“, 數(shù)字產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)”是集團(tuán)未來(lái)五大戰(zhàn)略之一。通過(guò)對(duì)內(nèi)部資源和機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合，打造自己的數(shù)字出版平臺(tái)，并以此為依托，爭(zhēng)取建立國(guó)家級(jí)手機(jī)出版基地，力爭(zhēng)成為山東數(shù)字出版第一品牌和龍頭基地。
陳鋼：山東出版集團(tuán)在數(shù)字出版上最大的成績(jī)是集團(tuán)上下對(duì)數(shù)字出版的重要性和進(jìn)軍數(shù)字出版的緊迫感有了高度一致的清醒認(rèn)識(shí)，思想高度統(tǒng)一，這是今后搞好數(shù)字出版最重要的基礎(chǔ)之一。目前集團(tuán)所屬單位中已有部分出版社通過(guò)不同形式開展了實(shí)質(zhì)性的數(shù)字出版工作，如：部分?jǐn)?shù)字資源上傳蘋果商店或數(shù)字出版平臺(tái)、手機(jī)報(bào)的開發(fā)、教育課件的開發(fā)等，但贏利模式大多處于探索階段。
計(jì)劃建設(shè)的涵蓋各層次教育內(nèi)容的綜合性網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源平臺(tái)一部分已基本搭建完成，并通過(guò)傳統(tǒng)媒介形式進(jìn)入中小學(xué)電話教育和遠(yuǎn)程教育，初步實(shí)現(xiàn)贏利。通過(guò)加大推廣力度，可實(shí)現(xiàn)更好的效益。同時(shí)，集團(tuán)計(jì)劃建設(shè)的部分項(xiàng)目已分別入選山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)扶持基金和財(cái)政補(bǔ)貼重點(diǎn)項(xiàng)目。
山東科學(xué)技術(shù)出版社通過(guò)深度挖掘《媽媽寶寶》雜志的內(nèi)容資源及廣告運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合其數(shù)字出版方面的優(yōu)勢(shì)，連續(xù)推出了《媽媽寶寶》iPhone 版、Android 版及iPad 版，采取用戶免費(fèi)下載的模式，通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)收入，目前經(jīng)過(guò)近2 個(gè)月的試運(yùn)行，已經(jīng)開始全面的廣告招商�！秼寢寣殞殹肥謾C(jī)報(bào)在山東移動(dòng)也開始試運(yùn)行，目前正在通過(guò)加強(qiáng)橫向合作及各種方式擴(kuò)大用戶群。另外，與山東聯(lián)通的手機(jī)報(bào)合作也已經(jīng)在運(yùn)作中，不日即可上線。
4問(wèn)出版集團(tuán)數(shù)字出版焦點(diǎn)熱點(diǎn)
Q1.是否應(yīng)結(jié)成聯(lián)盟防止內(nèi)容“賤賣”？
周錫培：聯(lián)盟在出版商一致對(duì)外（技術(shù)、渠道等方面）增加話語(yǔ)權(quán)，增加分成比例等方面會(huì)發(fā)揮一定作用。因此，成立聯(lián)盟，防止內(nèi)容“賤賣”是可行的。現(xiàn)在傳統(tǒng)出版商已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到了內(nèi)容的重要性，大力發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，成立獨(dú)立數(shù)字出版企業(yè)其實(shí)就是例證。
林清發(fā)：這個(gè)提議很好。聯(lián)盟早一天成立，出版商早一天收益。但是成立這個(gè)聯(lián)盟有一定難度，我建議由業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)倡議、牽頭，這樣能起到事半功倍的效果。
翁銘澤：這個(gè)很難，各個(gè)企業(yè)數(shù)字出版的資源、質(zhì)量、規(guī)模不一樣，實(shí)際操作上也會(huì)有很大難度。特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，由于各個(gè)權(quán)利主體的基礎(chǔ)不一樣，利益訴求的不一樣，這個(gè)聯(lián)盟能不能有效運(yùn)作都是個(gè)問(wèn)題。我不大看好以聯(lián)盟的方式來(lái)議價(jià)，而且這個(gè)聯(lián)盟還有壟斷的嫌疑。
各集團(tuán)還是要看自己的定位和發(fā)展方向，根據(jù)自己的需要，可以和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，也可以和SP 合作，也可以自己做成終端。如果感覺(jué)和移動(dòng)分成的比例太小，可以另外尋找路徑，現(xiàn)在路徑也是多樣化的。結(jié)成聯(lián)盟是一個(gè)選項(xiàng)，但這個(gè)選項(xiàng)的操作性有問(wèn)題。
宋吉述：聯(lián)盟很有必要，但當(dāng)前出版業(yè)狀況很難使聯(lián)盟奏效。中國(guó)雖然有大的出版集團(tuán)，但仍然非常分散。過(guò)于分散與缺乏聯(lián)盟，使出版社基本喪失了議價(jià)權(quán)。另一方面，從手機(jī)閱讀的收入來(lái)看，主體還是原創(chuàng)作品，傳統(tǒng)出版社在其中占的比例很小，引不起移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的足夠重視。
另外，如果要形成聯(lián)盟來(lái)議價(jià)，應(yīng)擴(kuò)展至整個(gè)電子閱讀行業(yè)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，聯(lián)盟只能解一時(shí)之痛。根本的解決辦法，是要加快出版企業(yè)的并購(gòu)與合作。目前來(lái)看，這方面雖然有所推進(jìn)，但由于體制、行政管理等方面原因，大規(guī)�？缡〔①�(gòu)仍然存在很大阻力。這種分散的局面不改善，產(chǎn)業(yè)難以形成規(guī)模，內(nèi)容被“賤賣”就很難改變。
黃海暉：站在行業(yè)的角度我們是非常支持的。整個(gè)行業(yè)都要高度重視數(shù)字出版新產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建，比如在手機(jī)閱讀中，出版商應(yīng)該占據(jù)什么位置，發(fā)揮什么作用，這需要出版業(yè)自身的整合和共同的行動(dòng)。
聯(lián)盟的作用在于形成一致性的行動(dòng)，但要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)其實(shí)并不容易。從另一個(gè)角度看，運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)本質(zhì)上是一種電信增值業(yè)務(wù)，有自己的規(guī)律，我們有時(shí)需要更開放的心態(tài)，不能完全從傳統(tǒng)出版的模式去考慮，出版商與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系并不完全等同于傳統(tǒng)出版與發(fā)行的關(guān)系，不能只把眼光放在分成比例上。
程國(guó)重：“賤賣”不是從今天開始。早些年與方正、中文在線等的合作就是只有提供電子文件，根本就沒(méi)有銷售數(shù)量和結(jié)算明細(xì)這樣的數(shù)據(jù)。出版社只授權(quán)三年，但至今仍在使用，并成為其與其他平臺(tái)合作的資源。移動(dòng)閱讀平臺(tái)的出現(xiàn)，是出版社近十年來(lái)在電子圖書這一塊回報(bào)最多的。
陳鋼：對(duì)這種觀點(diǎn)我完全贊成也充分理解，但就目前的情況來(lái)看，實(shí)現(xiàn)的難度還是很大的,而且是否合法也不太清楚。由某個(gè)或某幾個(gè)出版集團(tuán)來(lái)組織，是否具有號(hào)召力也不確定。
北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?/STRONG>：從宏觀層面上看，建立聯(lián)盟是解決利益沖突的一種有益探索，有利于達(dá)成產(chǎn)業(yè)鏈各方的利益協(xié)同。從微觀層面上看，現(xiàn)階段，出版集團(tuán)介入和融入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)和競(jìng)價(jià)能力都體現(xiàn)在內(nèi)容資源上，因此，防止內(nèi)容“賤賣”，提高市場(chǎng)競(jìng)價(jià)能力的最有效辦法是強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，形成具有市場(chǎng)差異化、符合網(wǎng)絡(luò)用戶閱讀需求的內(nèi)容品牌優(yōu)勢(shì)。無(wú)論紙閱讀還是數(shù)字閱讀，決定消費(fèi)、決定市場(chǎng)行為的最終因素一定是有價(jià)值的內(nèi)容、滿足需求的內(nèi)容。
Q2. 下一步發(fā)展中迫切需要解決的問(wèn)題？
周錫培：第一、人才。這是數(shù)字出版企業(yè)面臨的最大問(wèn)題，做好數(shù)字出版需要復(fù)合型人才，需要領(lǐng)軍人才，還需要專業(yè)人才，這樣的人才數(shù)字出版企業(yè)都缺乏。第二、資金。數(shù)字出版業(yè)務(wù)屬于資金密集型業(yè)務(wù)，沒(méi)有充足的資金就不可能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。第三、運(yùn)營(yíng)模式的鍛造。這里說(shuō)鍛造指的是在市場(chǎng)上不斷摸索、不斷實(shí)驗(yàn)，找出符合公司自身發(fā)展的商業(yè)模式。
林清發(fā)：第一是人才問(wèn)題。我們要改革人才管理制度，積極培養(yǎng)和引進(jìn)數(shù)字出版人才。第二是整合聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。第三是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源進(jìn)行針對(duì)性的編輯加工、市場(chǎng)開拓、數(shù)字版權(quán)開發(fā)和保護(hù)。
翁銘澤：我們要繼續(xù)扎扎實(shí)實(shí)做事情，先把傳統(tǒng)出版做好，在傳統(tǒng)出版發(fā)展過(guò)程中，利用數(shù)字出版技術(shù)提高傳統(tǒng)出版的效率，為今后復(fù)合型出版、多種形式出版打好基礎(chǔ)，這是需要迫切解決的問(wèn)題。另外我還是希望，版權(quán)保護(hù)、格式轉(zhuǎn)換這些問(wèn)題是能夠通過(guò)不斷更新的技術(shù)和當(dāng)前的各種平臺(tái)獲得解決的，這樣數(shù)字出版未來(lái)的路會(huì)走得更穩(wěn)健更快。
至于技術(shù)、人才我認(rèn)為不是問(wèn)題。比如，在易文網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中我們就培養(yǎng)了一批具有網(wǎng)站專業(yè)知識(shí)的人，在集團(tuán)ERP 過(guò)程中可以培育一批利用數(shù)字工具進(jìn)行全編輯流程的人才。在未來(lái)數(shù)字出版的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，社會(huì)環(huán)境可能會(huì)是更大的障礙，比如互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)閱讀習(xí)慣、盜版的存在等等。
宋吉述：一、多種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的審批問(wèn)題。例如移動(dòng)增值業(yè)務(wù)許可、互聯(lián)網(wǎng)相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等。二、加大產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持力度，尤其是對(duì)龍頭企業(yè)、龍頭項(xiàng)目的扶持。
黃海暉：發(fā)展數(shù)字出版的外環(huán)境這兩年一直在向好的方向變化，已經(jīng)出現(xiàn)了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)。未來(lái)一兩年是“占位”的最佳時(shí)期，出版集團(tuán)必須把握住，快速反應(yīng)�？陀^上說(shuō)，現(xiàn)在我們?cè)隗w制、機(jī)制、團(tuán)隊(duì)、規(guī)模、發(fā)展速度等方面均存在不足。
程國(guó)重：找準(zhǔn)項(xiàng)目，并堅(jiān)持做下去。
張賽加：首先是投入和產(chǎn)出的問(wèn)題。贏利模式還是一大困擾，雖然有的贏利模式很清晰，比如盛大、中文在線、北大方正、kindle 等等，但對(duì)于出版集團(tuán)而言，有些模式很難復(fù)制。其次是技術(shù)和人才的缺乏。我們現(xiàn)在的對(duì)手很多是民營(yíng)的數(shù)字、IT 公司，他們的體制是非常靈活的。相對(duì)而言，我們的技術(shù)和人才尚不能完全直接從市場(chǎng)而來(lái)，配套的薪酬體系也還需要改革。此外，我們的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和資本的運(yùn)用要適應(yīng)數(shù)字出版這個(gè)靈活的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還有一定難度。國(guó)資的數(shù)字出版公司要想有好的表現(xiàn)，還需要不斷的變革和努力。
陳鋼：山東出版集團(tuán)數(shù)字出版迫切要解決的問(wèn)題目前來(lái)看還是資源整合，包括同類機(jī)構(gòu)和部門的重組，內(nèi)部解決同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。數(shù)字資源整合，解決“小”、“亂”、“散”問(wèn)題。
北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?/STRONG>：迫切需要解決的問(wèn)題是數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式，以及內(nèi)容管理系統(tǒng)和平臺(tái)的建立、數(shù)字出版專業(yè)化運(yùn)營(yíng)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。
Q3.如何扭轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)融合中傳統(tǒng)出版商的弱勢(shì)？
周錫培：信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是因?yàn)閮H僅抓住了用戶，還配以了成功的增值模式。數(shù)字出版要想發(fā)展的好，快速發(fā)展，就要緊緊抓住內(nèi)容，多在內(nèi)容上下功夫，除了在吸引一次客戶外，通過(guò)內(nèi)容的深加工吸引二次、三次客戶，緊緊將用戶吸引在周圍。充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，為用戶提供更加便利的增值服務(wù)。
林清發(fā)：隨著各種數(shù)字閱讀活動(dòng)的開展，面向大眾、面向教育、面向基層的電子閱讀產(chǎn)品的普及，以及讀者新型閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，將進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)需求。讀者多樣化的閱讀需求對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品提出了更多更高的要求，數(shù)字出版需要對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行實(shí)質(zhì)性再造，做進(jìn)一步加工處理。這是我們的強(qiáng)項(xiàng)，因此我們要牢牢控制住內(nèi)容的版權(quán)和內(nèi)容的定價(jià)權(quán)，真正做到內(nèi)容為王。
翁銘澤：今后內(nèi)容一定為王。但是如果我們一直把自己局限在傳統(tǒng)出版范圍里運(yùn)作的話，肯定成不了王，肯定做不大，肯定是永遠(yuǎn)處在弱勢(shì)地位。因此，我們必須先要把自己的內(nèi)容做好，把基礎(chǔ)工作做扎實(shí)。同時(shí)，利用信息化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化最新的工具來(lái)進(jìn)行自我改造和提升。
宋吉述：扭轉(zhuǎn)這個(gè)弱勢(shì)對(duì)出版企業(yè)是很大的挑戰(zhàn)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有高度壟斷性特征，一旦形成壟斷，很難推翻。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)又具有很容易派生、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的特征。這兩個(gè)特征結(jié)合，就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)化壟斷性企業(yè)，而新入者則生存困難。所以，整個(gè)出版行業(yè)必須花費(fèi)很大的力氣，付出很大的努力，才有可能從總體上改變這個(gè)局面。
在數(shù)字閱讀時(shí)代，傳統(tǒng)出版面臨的不是有沒(méi)有優(yōu)勢(shì)問(wèn)題，而是生存問(wèn)題。因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版存在的三大立足點(diǎn)——出版印制、宣傳營(yíng)銷、物流結(jié)算，都受到了致命沖擊。亞馬遜及國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站紛紛與作者直接簽約，已經(jīng)顯示了這一趨勢(shì)。而且這一趨勢(shì)會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、閱讀習(xí)慣改變及國(guó)家文化政策調(diào)整而加快。在此情況下，出版社所應(yīng)考慮的首先是轉(zhuǎn)型，能否成功并取得主動(dòng)權(quán)是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。
黃海暉：對(duì)于信息產(chǎn)業(yè)，我們是新的進(jìn)入者，從不懂到懂、從淺層次到深層次的理解，有一個(gè)逐步提升自己地位的過(guò)程，這過(guò)程中最主要就是要改變，跳出出版去看數(shù)字出版，真正把握信息產(chǎn)業(yè)的規(guī)律。這幾年，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的成果，我們進(jìn)一步增強(qiáng)了發(fā)展數(shù)字出版的信心與決心，進(jìn)一步明確了發(fā)展數(shù)字出版的思路與方向。我們很有信心地說(shuō)，數(shù)字出版是可以持續(xù)贏利的，是大有可為的。
程國(guó)重：新的技術(shù)、新的業(yè)態(tài)，總會(huì)帶來(lái)行業(yè)的變革，傳統(tǒng)出版社并非注定就是數(shù)字出版的主體，比如盛大、比如當(dāng)當(dāng)、比如移動(dòng)，可能就是數(shù)字化閱讀的服務(wù)商。
張賽加：只有加快改革，融入這個(gè)大的潮流里面去才有出路。這個(gè)潮流的特點(diǎn)，與過(guò)去傳統(tǒng)出版的特性有太多不一樣。理解互聯(lián)網(wǎng)，理解數(shù)字技術(shù)，快速應(yīng)對(duì)不斷出現(xiàn)的新發(fā)展、新事物，這對(duì)我們來(lái)講是必須面對(duì)的新課題，是難題。
陳鋼：傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容，如果沒(méi)有自己的核心技術(shù)會(huì)永遠(yuǎn)受制于人。我認(rèn)為，解決這個(gè)問(wèn)題的方法一是傳統(tǒng)出版單位要真正從思想上把技術(shù)尤其是IT 技術(shù)擺上重要的地位；二是國(guó)家出版行政管理部門要有相應(yīng)的政策和措施，鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版單位的技術(shù)研發(fā)和人才隊(duì)伍培養(yǎng)。
北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?/STRONG>：傳統(tǒng)出版商在數(shù)字出版浪潮中謀求新發(fā)展，需要把握三個(gè)立足點(diǎn)：一是堅(jiān)定實(shí)施數(shù)字出版發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；二是堅(jiān)定實(shí)施內(nèi)容自主創(chuàng)新，始終保持內(nèi)容開發(fā)建設(shè)的資源優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確保內(nèi)容提供商主體角色和主流地位，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)分工鏈條中掌握內(nèi)容資源主動(dòng)權(quán)；三是堅(jiān)定實(shí)施資本運(yùn)作整合有效資源，始終保持出版資本在市場(chǎng)發(fā)展?jié)撃艽蟆⒖臻g廣闊，將資本運(yùn)作的眼界聚焦到資源和技術(shù)的“高地”，尋求參股、并購(gòu)、重組的可行性，通過(guò)重新布局資本結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)調(diào)整改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)、利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。
Q4.是否需要那么多的數(shù)字出版基地？
周錫培：在一些數(shù)字出版發(fā)展快、發(fā)展好的地方建設(shè)數(shù)字出版基地是有必要的，能形成規(guī)模效應(yīng)。就目前的情況來(lái)看，存在概念亂用的現(xiàn)象，數(shù)字出版基地在有些地方成了“圈地運(yùn)動(dòng)”。我認(rèn)為，數(shù)字出版基地的成立一定要精、要專、要有特點(diǎn)，各基地要有差異化。相關(guān)主管部門要在這些方面多下功夫。
林清發(fā)：總署的戰(zhàn)略規(guī)劃是正確的。建設(shè)數(shù)字出版基地，可以提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，推動(dòng)數(shù)字出版規(guī)�；⒓s化發(fā)展，帶動(dòng)、輻射地區(qū)數(shù)字出版共同發(fā)展。
翁銘澤：通過(guò)基地吸引社會(huì)上更多資源進(jìn)入，對(duì)于數(shù)字出版以后的發(fā)展是好事情。通過(guò)數(shù)字出版基地的產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)可以在數(shù)字出版方面形成好的產(chǎn)品。目前有的基地做得實(shí)在一些，有的則形式化一些。上海的國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地目前還處在打基礎(chǔ)的階段，但已經(jīng)初步體現(xiàn)了一定的聚合作用，只是目前和傳統(tǒng)出版的關(guān)聯(lián)度不太大。
基地多少不重要，關(guān)鍵是質(zhì)量。在基地的初始階段，更多的是體現(xiàn)在融資、圈地，得到政策支持和政府的優(yōu)惠上，現(xiàn)在很多地方都在嘗試，嘗試是有好處的，
這點(diǎn)也無(wú)可非議。但是未來(lái)的基地里面一定要逐步孕育出數(shù)字出版平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈也能通過(guò)基地聚集起來(lái)。最后還是要看這個(gè)基地能不能對(duì)產(chǎn)業(yè)起到推動(dòng)作用。通過(guò)基地的運(yùn)作和市場(chǎng)的淘汰，以后能有幾個(gè)非常成功的就很好了。
宋吉述：從地方出版業(yè)的升級(jí)發(fā)展來(lái)講，發(fā)展數(shù)字出版基地是有必要的。因?yàn)榛貢?huì)帶來(lái)政策扶持、稅收優(yōu)惠等實(shí)質(zhì)性利益，從而促進(jìn)數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展。更重要的是，基地會(huì)產(chǎn)生集聚與帶動(dòng)效應(yīng)，加強(qiáng)行業(yè)溝通，推動(dòng)某一區(qū)域的數(shù)字化出版。
到底應(yīng)該有多少基地還很難說(shuō)。在數(shù)字時(shí)代里，地域并不像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那樣起到重要的限制或推動(dòng)作用�？傮w來(lái)看，應(yīng)有多少基地不是現(xiàn)在討論的主要問(wèn)題，最重要的是每一個(gè)基地的運(yùn)作機(jī)制與運(yùn)營(yíng)推進(jìn)方式，一定要符合數(shù)字出版發(fā)展的客觀規(guī)律。
黃海暉：我們正在建設(shè)廣東的國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地，基地對(duì)于聚集地方的資源，特別是政府和產(chǎn)業(yè)的資源很有價(jià)值。我個(gè)人認(rèn)為，總署推進(jìn)基地的建設(shè)，很重要的一個(gè)目的，是希望通過(guò)這樣的平臺(tái)爭(zhēng)取到各方的資源，來(lái)共同推動(dòng)各地?cái)?shù)字出版的發(fā)展和整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型，從這個(gè)角度來(lái)看的話，基地不怕多。如果每個(gè)基地都能聚集到更多發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的地方資源，這是大好事。
從國(guó)家布局來(lái)考慮的話，基地不在多，而在于差異化。各個(gè)基地應(yīng)當(dāng)根據(jù)地方特色、自身能力、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源條件，確定發(fā)展思路和發(fā)展方向，應(yīng)當(dāng)在構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)模式方面發(fā)揮更重要的作用，應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)新出版產(chǎn)業(yè)融資模式和建立風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制方面承擔(dān)更大的責(zé)任。避免最后走向單純的物理空間建設(shè)。這需要行業(yè)主管部門的引導(dǎo)。
程國(guó)重：目前各省基地多數(shù)都是在籌建階段，政策、資金能否到位，影響著基地建設(shè)能否落到實(shí)處，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)真正發(fā)揮作用�；�?cái)?shù)量不是問(wèn)題，解決實(shí)際問(wèn)題才是最重要的。
陳鋼：個(gè)人的看法是大可不必，這么多數(shù)字出版基地，其實(shí)干的事情基本上是一樣的，當(dāng)數(shù)字出版基地建設(shè)變成了一種運(yùn)動(dòng)擬或是某種政績(jī)時(shí)，也就失去了其本質(zhì)的意義。國(guó)家對(duì)數(shù)字出版基地建設(shè)的目標(biāo)似乎也不是很明確，在地域上如何布局？各個(gè)基地如何定位？等相關(guān)問(wèn)題，從上述已成立的數(shù)字出版基地中，似乎并沒(méi)有看到端倪。
北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?/STRONG>：通過(guò)建立數(shù)字出版基地，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，有利于催生和構(gòu)建數(shù)字出版發(fā)展的產(chǎn)業(yè)大格局。建立數(shù)字出版基地要結(jié)合地域分布、資源分布、技術(shù)分布、市場(chǎng)分布等多重價(jià)值予以綜合考量和判定。 | 
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