數(shù)字出版平臺群雄逐鹿

　我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，手機出版是目前經(jīng)營最穩(wěn)定、收益最大的數(shù)字出版形態(tài)。漢王科技的電紙書廣告鋪天蓋地，幾乎無所不在，盡管銷量銳減，但是讓中國人都知道了什么是電子書，漢王其實是給整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)做了大大的廣告。而盛大文學“錦書”低價面世，給電子書市場造成極大影響。漢王電紙書銷量嚴重下滑的主要原因是網(wǎng)絡侵權盜版嚴重，免費電子書滿網(wǎng)飛，其次是漢王書城電子書數(shù)量有限，無法給用戶提供更多的選擇機會。因此，也讓人們看到了電子書平臺的生存價值，于是，很多省份紛紛上馬電子書平臺、數(shù)字出版平臺。在數(shù)字圖書館、在線出版平臺、手機閱讀基地、網(wǎng)絡電子書店、云圖書館等電子書流通平臺中，盛大文學的云中書城、三大手機閱讀基地、京東商城和當當?shù)木W(wǎng)上電子書店高調上線，備受關注。

　盛大文學通過收購的原創(chuàng)網(wǎng)站與作者簽約方式，獲得授權，通過在線付費閱讀、下載到PC或電子書、手機閱讀等形式，向網(wǎng)友提供電子書。同時，通過收購的文化出版公司實現(xiàn)線下紙書出版，以及影視劇版權出售、網(wǎng)絡游戲出版等，盛大文學實質是一家版權公司。

　移動、電信和聯(lián)通三大電信運營商分別建有自己的手機閱讀基地即手機數(shù)字出版平臺。但在手機運營平臺上，網(wǎng)絡文學大受歡迎，民營企業(yè)名列前茅，并且占據(jù)手機閱讀的半壁江山，而傳統(tǒng)出版社備受冷落，收入排名靠后，已經(jīng)淪為手機閱讀收益率的分母。《人民日報》曾以《手機閱讀：誰的快樂，誰的痛？》為題，報道了手機閱讀快速增長暴露出來的版權問題和“三低三俗”問題，值得社會關注和政府主管部門深思。

　另外，還有新浪愛問、豆丁網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、淘花網(wǎng)等電子書流通平臺。當當網(wǎng)和京東網(wǎng)都已上線電子書店，各種促銷活動層出不窮，競爭異常激烈。百度文庫在中國文字著作權協(xié)會和作家的壓力下，也調整了商業(yè)模式，分離出百度閱讀，倡導新的版權保護理念，與文著協(xié)展開合作，并且逐漸獲得其他權利人的授權。而國外的蘋果網(wǎng)上應用商店(App store)由于通過應用軟件向網(wǎng)民提供各種電子書服務，涉嫌以新形式侵犯作家和出版者利益，飽受質疑，作家維權聯(lián)盟公司和有關出版社已經(jīng)對其起訴，中國文字著作權協(xié)會也公布了維權熱線，受理作家和出版社對蘋果侵權的投訴，同時積極調查取證，準備隨時向蘋果展開維權行動。

　現(xiàn)在，經(jīng)新聞出版總署批準的國家數(shù)字出版基地已達九家，多個省市在競爭第十家也就是最后一家國家級數(shù)字出版基地。但是花落誰手，基本沒有懸念，應該非北京莫屬。國家數(shù)字出版基地是集數(shù)字內容資源、技術平臺和運營于一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，應該在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方面具有引領作用，如何建設數(shù)字出版基地，打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)服務，為人民群眾提供更多更好的精神文化產(chǎn)品，需要各地冷靜思考，謹慎行事。專門創(chuàng)作、生產(chǎn)內容的作者、出版社、報刊社參與基地的程度，應該是考察基地建設成功與否的一個主要指標。

　　 數(shù)字版權糾紛緣何頻發(fā)

　近年來，中國文字著作權協(xié)會代表中國作家向谷歌、百度維權，盛大文學起訴百度，中華書局起訴漢王電紙書預裝“二十五史”，人民文學出版社就賈平凹小說《古爐》數(shù)字版權起訴網(wǎng)易，《新京報》起訴蘋果應用軟件開發(fā)商，韓寒等22位作家、中國大百科全書出版社等起訴蘋果網(wǎng)上應用商店等一批數(shù)字版權糾紛案件，受到社會高度關注。

　數(shù)字出版企業(yè)、數(shù)字內容集成商需要獲得海量數(shù)字版權作品授權，經(jīng)過數(shù)字化加工處理后，通過各種渠道、硬件終端或軟件，提供給公眾。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展讓“數(shù)字版權”這個概念進入公眾視野。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，數(shù)字版權糾紛也不斷發(fā)生，而且大都由于數(shù)字出版技術而發(fā)生，社會影響大，對權利人的傷害也更大。

　比較常見的現(xiàn)象是，作者與出版社簽訂的圖書出版合同或者數(shù)字出版授權合同對電子版權、數(shù)字版權約定不清；沒有獲得授權和轉授權的單位見利忘義，越權提供轉授權；代理商、運營商虛假授權；作者和出版社雙重授權，重復授權；數(shù)字出版商未經(jīng)授權擅自使用；數(shù)字出版商版權審核不嚴；平臺商利用法律規(guī)定的模糊地帶或原則性規(guī)定，推出鼓勵網(wǎng)友上傳作品、鼓勵開發(fā)商自行開發(fā)應用軟件等商業(yè)模式，將數(shù)字版權授權風險試圖轉嫁等。還有數(shù)字出版商偽造權利人授權文件，編造作者簽名，私刻出版社公章也時有發(fā)生。更有甚者，一些數(shù)字出版商要求權利人提供專有或者獨家授權，導致數(shù)字資源被個別大企業(yè)壟斷，權利人有苦難言。數(shù)字出版平臺之間，作者、出版商與運營商、與平臺之間的數(shù)字版權糾紛層出不窮。一句話，都是數(shù)字出版惹的禍。

　移動、電信、聯(lián)通的手機閱讀基地由于自行設計的數(shù)字版權授權標準不專業(yè)、審核不嚴，存在大量侵權問題，同時由于其強勢地位，根本不給權利人分成比例的決定權，作家和出版社被手機運營商“圍剿”，手機閱讀商業(yè)模式多被作家和出版社詬病。

　司法保護和行政保護是我國版權保護制度的特色。著作權人在數(shù)字版權受到侵犯時，既可以向法院起訴，要求對方承擔民事責任，在侵權數(shù)量達到起刑標準時，也可以追究刑事責任，同時如果侵權人的行為損害了社會公共利益，還可以向版權行政管理機關投訴，要求進行行政處罰，包括警告、罰款、罰沒、查扣復制品和侵權設備等。近年來，國家版權局聯(lián)合工信部、公安部在打擊網(wǎng)絡侵權盜版方面連續(xù)多年開展專項治理行動，產(chǎn)生了良好的效果。如江蘇徐州萬松網(wǎng)文字作品侵權案、江蘇徐州小說520網(wǎng)文字作品侵權案，被告除被版權行政管理機關行政處罰外，都被追究刑事責任。

　當然，數(shù)字版權侵權糾紛多以和解、調解結案。如湖北作家朱金泰曾就《趕尸筆記》向法院起訴百度，最終法院主持調解，獲賠2萬元。

　　 傳統(tǒng)出版業(yè)面對數(shù)字出版的困境

　2011年初，著名作家賈平凹在人民文學出版社出版長篇小說《古爐》。由于賈平凹將該書電子版權授予網(wǎng)易公司，人文社遂將網(wǎng)易訴至法院，索賠200萬元�！豆艩t》電子版權到底控制在誰手中？人文社是否有權起訴網(wǎng)易？賈平凹是否有權將電子版權授予網(wǎng)易？網(wǎng)易獲得的電子版權授權是否有效？真的是賈平凹見錢眼開，將數(shù)字版權“一女二嫁”，重復授權，還是人文社無權授權？其實，這場糾紛暴露了目前火熱的數(shù)字出版中作家、出版社和網(wǎng)絡之間的利益關系問題，更暴露了傳統(tǒng)出版業(yè)面對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)如何調整發(fā)展戰(zhàn)略獲得新生的問題，傳統(tǒng)出版業(yè)面對數(shù)字出版還有很多困境待解。

　　 首先，傳統(tǒng)出版界對數(shù)字版權的認識有三大誤區(qū)：

　　 誤區(qū)一：版權是數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸或障礙。數(shù)字出版也是在運營版權，是版權作品的傳播和版權的流轉，版權是作品的靈魂，是數(shù)字出版無法越過的坎兒。離開版權內容資源，數(shù)字出版企業(yè)沒有競爭力，數(shù)字版權內容是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。海量作品數(shù)字版權授權難才是數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸問題。

　　 誤區(qū)二：專有出版權包括數(shù)字版權。某出版社領導公開宣稱專有出版權包括數(shù)字版權，數(shù)字版權是專有出版權的延伸，出版社對作品進行了策劃、編輯加工、營銷、發(fā)行、版式設計等，獲得了專有出版權，因此就獲得了數(shù)字版權。實踐中，持有“版之不存，權將焉附？”觀點的人不在少數(shù)。事實上，數(shù)字版權、電子版權都不是法律概念，但是與出版權同屬于作者享有的十七項著作權利之列。目前在中國，個人不能成立出版社，自己無法行使憲法所賦予的出版權，因此，必須通過享有出版資質的傳統(tǒng)出版社來實現(xiàn)，數(shù)字版權就是《著作權法》規(guī)定的信息網(wǎng)絡傳播權。數(shù)字版權和出版權都是各自獨立的權利，沒有從屬關系。

　　 誤區(qū)三：有授權等于可以轉授權。有些出版社要求作者在簽訂圖書出版合同時即將數(shù)字版權授予出版社。出版社作為圖書的出版者，在獲得數(shù)字版權授權后，不一定有權轉授權。可能合同僅僅約定出版者有權自己對作品進行數(shù)字化和運營，而沒有可以轉授權的權利。這個需要作者明辨。

　　 其次，出版社版權意識亟待加強。有的社內部管理混亂，缺乏統(tǒng)一的數(shù)字版權管理手段和制度。出版合同不規(guī)范，數(shù)字版權歸屬不清，對自家家底不清楚。最常見的現(xiàn)象是，作者在合同里沒有把數(shù)字版權給出版社，但出版社卻越權授權給數(shù)字出版企業(yè)，造成事實侵權，還有作者和出版社分頭授權，造成雙重授權等問題。

　　 前幾天某地方出版社數(shù)字出版部主任微博公開指責京東侵權，公布的一份授權文件至少經(jīng)過兩手，但是后來發(fā)現(xiàn)是京東與該社領導直接簽字授權了。

　　 第三，一些出版社對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)前景認識不足，不了解數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，對數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間的關系還多停留在挑戰(zhàn)多于機遇的認識層面，沒有危機感。

　　 第四，定位不清。除了出版社擁有教材、辭書等圖書的著作權和作者將著作權或者數(shù)字版權轉讓給出版社之外，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，出版社一般都應該是代理人角色。很多出版社片面強調自身的投入，與作者爭搶數(shù)字版權的情況屢見不鮮。對于草根作者，出版社都表現(xiàn)出了國企的強勢地位，將一些對自己有利的條款保留，而強加給作者一些義務。正如有的作者所說，在出版合同中，出版社享有一切權利，而我們只是盡義務，如果不履行義務，還要承擔法律責任，我們是任人宰割的羔羊。

　　 出版社在與作者簽訂出版合同時，一般會要求擁有數(shù)字版權的代理權。但現(xiàn)實中，出版社和作者簽訂的圖書出版合同對數(shù)字版權的約定往往都不明確。要么約定不清晰，要么約定不合法或不公平。合同中經(jīng)常使用“數(shù)字版權”、“電子版權”、“數(shù)字化制品權”、“網(wǎng)絡版權”、“多媒體版權”等非法律語言，而且大都沒有明確具體的權利種類、作品的使用方式、傳播載體、傳播媒介、使用條件與結算條件、預付版權使用費、分成比例、銷售數(shù)據(jù)的提供與核查、結算方式、授權期限以及日后收益的保障等，這樣導致雙方對數(shù)字版權的約定理解出現(xiàn)偏差，從而引發(fā)數(shù)字版權糾紛。

　　 當然，渠道和運營商的強勢地位和不容樂觀的網(wǎng)絡侵權盜版環(huán)境，也導致傳統(tǒng)出版業(yè)面對數(shù)字出版舉步維艱。

　　 對我國數(shù)字出版發(fā)展的建議

　　 數(shù)字時代已經(jīng)到來，出版社如何規(guī)范和加強對數(shù)字版權資源的占有、管理、運用和維護，如何向數(shù)字出版要效益？數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的版權問題如何解決？

　　 第一，出版社應該提高對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的認識，既不能過于悲觀，畏手畏腳，停滯不前，也不能盲目上馬平臺，大把投錢，應該加強對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的了解，提高談判和經(jīng)營能力，制定數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略。最重要的是規(guī)范圖書出版合同，明確每本書的數(shù)字版權歸屬，明確自身定位，與作者建立公平、平等、互利的合作關系，保證作者的數(shù)字版權收益。如果固守陳舊觀念，視數(shù)字出版為洪水猛獸，忽視數(shù)字出版的發(fā)展，恐怕很難在未來市場中立足，容易被淘汰出局。

　　 第二，出版社要看好自己的門，管好自己的版權。各人自掃門前雪，各司其職，各負其責。

　　 第三，數(shù)字出版商、平臺和運營商要有版權意識和社會責任意識。沒有廣大作者和出版社提供的版權內容，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)根本無從談起。要遵循先授權后使用的版權保護基本原則，讓創(chuàng)作、生產(chǎn)數(shù)字內容的著作權人受到合理尊重，得到合理回報和有效保護。在利益分配上，數(shù)字出版商、平臺和運營商要充分考慮著作權人的收益，不能讓著作權人只付出沒回報，要構建和諧公平、平等互利的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。這是平臺、運營商必須考慮的戰(zhàn)略問題。如果一個商業(yè)模式對廣大權利人利益造成大規(guī)模傷害，產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局受到嚴重影響，這就不是一個成功的商業(yè)模式。

　　 第四，順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，創(chuàng)新數(shù)字版權授權模式。由于面對數(shù)字出版商，個人或者中小出版社往往處于弱勢地位，很難實現(xiàn)平等談判，所以依靠著作權集體管理組織，發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，向數(shù)字出版商“一攬子”授權會員作品，可以解決海量作品的授權問題。傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版方面基本都是各自為戰(zhàn)，很難形成合縱連橫的格局，因此，加強與集體管理組織合作，在推廣作品和維護自身權益方面擰成一股繩，不但可以增強談判實力，有效改變單體出版社面對強勢平臺和運營商的不平等和弱勢地位，還可以大大降低交易成本，提高作品傳播效率、速度和廣度，另外還可以大大降低維權成本。文著協(xié)代表作家向谷歌、百度維權，與亞馬遜、手機運營商等主動開展合作，就是有力的證明。著作權集體管理應該是解決數(shù)字版權授權和維護數(shù)字出版著作權人合法權利的重要途徑。

　　 第五，建立國家級數(shù)字版權資源平臺和交易平臺，建立數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”的平臺。平臺應該承載數(shù)字版權內容數(shù)據(jù)庫建設、著作權登記與查詢、著作權交易管理與備案等功能，應該與現(xiàn)有的版權登記機構、版權集體管理機構、出版行業(yè)協(xié)會等建立緊密的業(yè)務聯(lián)系。沒必要在各地一窩蜂地都建設平臺，避免重復建設，造成社會資金和資源的巨大浪費。文著協(xié)已經(jīng)與亞馬遜展開合作，并在著力打造“中國電子書海外版權推廣平臺”，利用海外資源和渠道，為廣大作者和中小出版社搭建數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”的平臺。有關部門可以支持針對不同作品建立一個或幾個完整、權威的國家級基礎數(shù)字版權內容數(shù)據(jù)中心�，F(xiàn)在很多電子書加工企業(yè)沒有統(tǒng)一的標準，文本內容也缺乏權威性。

　　 第六，政府部門應該加強對數(shù)字出版的監(jiān)管和指導。據(jù)了解，數(shù)字出版涉及20幾個部委，其中工信、公安、文化等部門比較強勢，協(xié)調難度可見一斑。

　　 為此，建議：1.檢查數(shù)字出版商、運營商是否具有互聯(lián)網(wǎng)出版資質，是否在規(guī)定范圍內運營，加強規(guī)范和引導。有媒體報道，十幾萬家網(wǎng)站都在做數(shù)字出版，但是都沒有新聞出版總署的互聯(lián)網(wǎng)出版資質。2.檢查數(shù)字出版企業(yè)傳播的內容是否符合現(xiàn)行規(guī)定，手機閱讀低俗現(xiàn)象不容忽視。3.檢查版權授權，鼓勵、支持版權集體管理組織參與數(shù)字出版，對數(shù)字版權進行集中授權，集體管理和集中授權，是降低數(shù)字版權交易成本和維權成本，提高作品傳播速度和效率的最佳手段。4.加大行政執(zhí)法力度，打擊網(wǎng)絡侵權盜版。對于大規(guī)模、影響廣、危害大的網(wǎng)絡侵權盜版案件，版權行政管理機關或文化市場綜合執(zhí)法部門應該加大處罰力度，給侵權盜版企業(yè)以足夠的震懾，創(chuàng)造公平的市場競爭環(huán)境，國家版權局和公安部、工信部近年開展的網(wǎng)絡專項治理行動產(chǎn)生了良好的社會效果。5.完善數(shù)字版權糾紛調解機制。需要版權行政部門與司法部門的認可、支持并鼓勵非營利組織開展民間調解。調解是解決版權糾紛的最經(jīng)濟、最便捷方式。

　　 第七，盡快完善著作權相關立法，出臺有關政策。《著作權法》、《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》、《著作權集體管理條例》都需要適應社會發(fā)展、權利人和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，與時俱進，及時修訂。“避風港原則”再也不應該是網(wǎng)絡企業(yè)逃避法律責任的避風港了。法定賠償額也應該與時俱進，提高到足以打擊和震懾網(wǎng)絡侵權盜版的標準。

　　 第八，加快對跨界人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是將傳統(tǒng)出版業(yè)和新興技術完美結合的朝陽產(chǎn)業(yè)，非常需要熟悉版權交易和市場運作、精通信息技術的跨界人才。同時，國家應該加強這類人才隊伍的建設和培養(yǎng)。

　　 (作者系中國文字著作權協(xié)會總干事)