在2014中國數(shù)字出版年會上，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山亦曾直指“低層次的繁榮”。他認(rèn)為我國數(shù)字出版盡管發(fā)展迅猛，但問題繁多，如盈利模式不清晰、缺乏有影響力的數(shù)字出版平臺、缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等

　　近日，中國新聞出版研究院發(fā)布了《2013-2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》。報告顯示，2013年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)2540.35億元，比2012年增長31.25%。該增長率甚至超過整個新聞出版業(yè)的3倍，而后者的年增長率為9.7%。

　　然而，這個增長速度，在中國新聞出版研究院院長魏玉山眼里，仍然“不夠快”，“跟當(dāng)初的規(guī)劃目標(biāo)還有很大的差距�！�

　　魏玉山告訴記者，在制定新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃的時候，曾經(jīng)設(shè)想，到2015年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的年均增長速度在50%左右。目前的發(fā)展速度與當(dāng)時的預(yù)期，仍存在巨大落差。

　　針對2013年數(shù)字出版業(yè)的整體情況，魏玉山告訴本刊記者，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既需要更快的速度，更需要更高的質(zhì)量，“現(xiàn)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的增長，屬于低質(zhì)量、低層次的增長�！彼�說，包括數(shù)字出版現(xiàn)狀、消費(fèi)者的數(shù)字出版物消費(fèi)心理等，還都處于培育期。

　　低層次的繁榮

　　為順應(yīng)信息技術(shù)快速發(fā)展的趨勢，2013年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》，指出我國正處于居民消費(fèi)升級和信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化等發(fā)展階段，認(rèn)為信息消費(fèi)具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿�，“�?015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過3.2萬億元。”

　　“信息消費(fèi)很大的一塊，就是數(shù)字出版。”魏玉山說，作為信息消費(fèi)重要組成部分的數(shù)字出版業(yè)，如果想完成3.2萬億的任務(wù)，目前的發(fā)展速度顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　當(dāng)前，大量新聞出版單位均在轉(zhuǎn)型升級，“轉(zhuǎn)向哪里？升到什么地方？大家比較一致的目標(biāo)，還是數(shù)字出版業(yè)�！彪m然報社、出版社對此投入了大量財(cái)力、物力，在魏玉山看來，實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r仍不理想。

　　從2005年前后我國提出“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”的概念至今，僅僅十年，“很多出版單位是最近三四年才開始投入，包括政府的投入也是如此�！蔽河裆秸f，盡管年收入規(guī)模達(dá)到2500多億元，但是從整體產(chǎn)業(yè)來說，仍然處于快速增長的前夜。

　　而從消費(fèi)者的角度來講，雖然數(shù)字產(chǎn)品數(shù)量不少，但國內(nèi)的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)模式，“就是幾元錢的電子書，以大家的消費(fèi)習(xí)慣，也很難掏錢購買。”魏玉山說，這種消費(fèi)心理同樣處于培育期和成長期。

　　以美國為例，其數(shù)字出版多數(shù)依賴傳統(tǒng)出版單位完成，依靠以書報刊為主的內(nèi)容的數(shù)字化銷售。

　　“而我國數(shù)字出版業(yè)的整體構(gòu)成中，更主要的是互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲，還有數(shù)字音樂等非文字內(nèi)容�！蔽河裆秸f，這是一種低層次、低質(zhì)量的增長。

　　在2014中國數(shù)字出版年會上，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山亦曾直指“低層次的繁榮”。他認(rèn)為我國數(shù)字出版盡管發(fā)展迅猛，但問題繁多，如盈利模式不清晰、缺乏有影響力的數(shù)字出版平臺、缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等。

　　文字內(nèi)容占比太低

　　雖然將網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容計(jì)入數(shù)字出版并沒有什么問題，但魏玉山分析，傳統(tǒng)的書報刊內(nèi)容，即以文字為主的數(shù)字內(nèi)容，銷售收入占比太低，造成數(shù)字出版業(yè)質(zhì)量不高。

　　真正對文化素質(zhì)的提升、對價值觀的培養(yǎng)，甚至對文明的傳承，影響最深的還是文字。魏玉山說，我們提倡的閱讀，應(yīng)該包括寬泛的閱讀，但更應(yīng)該提倡以文字為主的閱讀。比如日本就非常注重文字閱讀，甚至出臺《文字及印刷品文化振興法案》，以法律手段嚴(yán)格約束。

　　“當(dāng)然，和新聞出版業(yè)的其他內(nèi)容比起來，數(shù)字出版業(yè)還是發(fā)展最快的。”魏玉山說，僅2013年，廣電總局就公布了70家典型的轉(zhuǎn)型出版單位，包括報社、雜志社、出版社等。

　　比如人民軍醫(yī)出版社，將內(nèi)容進(jìn)行多種形式的數(shù)字化提供，最初做光盤版，后來發(fā)展到服務(wù)于PAD，做成APP，并支持遠(yuǎn)程在線終端。比如將一次心臟手術(shù)的過程做成視頻模式，遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)人員就可以按照指導(dǎo)來操作。

　　再如中國少年兒童出版社，把兒童產(chǎn)品做成了兒童讀物數(shù)據(jù)庫，還開發(fā)了兒童有聲讀物，把玩具和讀物結(jié)合起來，一個產(chǎn)品能賣幾百元。

　　“這些努力，收入比較可觀�！蔽河裆浇榻B說，有些出版社的數(shù)字出版收入達(dá)到幾千萬元，但和整體收入相比還不理想，“多數(shù)在2%到3%之間，能做到10%的很少。而在國外，這個比例甚至高達(dá)70%�！�

　　未厘清的邊界

　　出版業(yè)作為傳統(tǒng)的、封閉性很強(qiáng)的行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展過程中，國內(nèi)的出版單位并沒有自發(fā)地去實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，“而是被動地、由技術(shù)提供商追著屁股找�！�

　　近幾年，政府大力推動傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型，并對一些單位給予專門的資金支持。

　　“數(shù)字出版業(yè)的趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的。”魏玉山說，無論出版業(yè)還是新聞業(yè)，如果不融入互聯(lián)網(wǎng)的平臺，路就走不長。

　　據(jù)了解，中國新聞出版研究院的各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，主要依托現(xiàn)有行政體系，也包括一些行業(yè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果。而一些新的數(shù)字產(chǎn)品尚未納入統(tǒng)計(jì)范疇，如全國有700余家具備互聯(lián)網(wǎng)出版權(quán)限的單位，他們多數(shù)不報數(shù)據(jù)，所以也就不在統(tǒng)計(jì)之列。

　　再比如互聯(lián)網(wǎng)廣告收入，只是由互聯(lián)網(wǎng)廣告協(xié)會統(tǒng)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容，所以不包括其他經(jīng)營收入。而由行業(yè)協(xié)會報送的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無法涵蓋非協(xié)會會員。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)下，數(shù)字出版不可能完全和傳統(tǒng)出版對應(yīng)�！蔽河裆秸f，比如一些電子版僅僅是傳統(tǒng)出版的數(shù)字化，而數(shù)字出版是基于數(shù)字出版技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的一種新形式，邊界更廣泛。

　　“現(xiàn)在有些邊界沒有厘清，比如一些網(wǎng)站的新聞算不算？提供數(shù)據(jù)的文庫算不算？我覺得應(yīng)該都算，它們都是提供內(nèi)容為主的閱讀產(chǎn)品�！蔽河裆秸f。

　　從離線到交互

　　回顧數(shù)字出版在國內(nèi)發(fā)展的10年，魏玉山告訴本刊，從兩個維度，可以清晰看到數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展軌跡。

　　第一個維度是與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合程度，可分為三個階段。第一階段是數(shù)字出版產(chǎn)品，時間大約在2004年之前，當(dāng)時主要是離線產(chǎn)品，以光盤或者軟磁盤的方式存在。

　　2004年前后，進(jìn)入第二階段，與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，數(shù)字出版變成了網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)品，特征是以PC端閱讀為主的產(chǎn)品。

　　第三階段則是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品。

　　第二個維度是以交互性來界定。第一個階段的產(chǎn)品是離線產(chǎn)品，并不具備交互性，是傳統(tǒng)內(nèi)容的簡單數(shù)字化；第二代則具備了交互功能；第三代，數(shù)字出版業(yè)開始定義為社會化的閱讀產(chǎn)品�！斑@時候的產(chǎn)品形態(tài)，已經(jīng)包含了所有的表現(xiàn)形式，文字、圖片、音視頻等�！�

　　十年前第一次提出數(shù)字出版概念的時候，魏玉山記得，多數(shù)傳統(tǒng)出版行業(yè)的人對此并不認(rèn)同�！耙恍┤松踔琳J(rèn)為只是造一個新詞而已。但隨著技術(shù)的發(fā)展，尤其是對出版單位的影響和融合，出版單位開始逐漸意識到并重視這個問題�！�

　　今天，所有具備一定規(guī)模的出版單位都建立了數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，并配備了數(shù)字出版人員，開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品。

　　而一些較大的互聯(lián)網(wǎng)公司，原來也不太重視數(shù)字出版，但最近幾年已經(jīng)認(rèn)識到閱讀是個很大的市場，都建立了閱讀或者讀書頻道�！皵�(shù)字出版的快速發(fā)展，不僅僅是出版業(yè)自己的事情�！蔽河裆秸f，現(xiàn)在，技術(shù)領(lǐng)域、出版行業(yè)以及社會各方面力量已經(jīng)形成合力，共同推動了數(shù)字出版的快速發(fā)展。

　　6億用戶的手機(jī)出版市場

　　《2013-2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2013年，手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲等)年收入達(dá)579.6億元，在數(shù)字出版總收入中占比22.82%。

　　“手機(jī)出版業(yè)中，我們最早關(guān)注的是彩信，也就是手機(jī)報。”魏玉山介紹，早在2008年前后，手機(jī)報成為手機(jī)出版業(yè)的第一代產(chǎn)品。彩信的收入，一般是通過包月方式實(shí)現(xiàn)的，一個月可能就幾元錢。

　　第二個熱起來的手機(jī)出版產(chǎn)品是彩鈴，“最熱的時候，全年下載量算下來，有十幾億收入�！蔽河裆秸f，再往后就發(fā)展到手機(jī)音樂、手機(jī)游戲等，“移動網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)智能化的結(jié)合，帶動了手機(jī)出版業(yè)的迅速發(fā)展。”

　　以手機(jī)電子書的收費(fèi)方式為例，魏玉山說，從讀者來講要支付流量費(fèi)，還有內(nèi)容下載費(fèi)；對提供電子書的平臺來講，更多的收入可能來自廣告；而對出版社來說，可以拿到下載量的分成，但是拿不到數(shù)據(jù)流量和廣告的費(fèi)用。

　　“在最近一次圓桌會議上，來自傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)責(zé)人針鋒相對，討論了傳統(tǒng)媒體如何分享廣告和流量收入的問題�！蔽河裆秸f，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來講，內(nèi)容并不是他們收入的主要來源，但目前對出版社來講，只能靠內(nèi)容分成獲得更多銷售收入。

　　目前，手機(jī)出版是數(shù)字出版業(yè)中消費(fèi)模式最為清晰的，因?yàn)闊o論哪種消費(fèi)，消費(fèi)者都要支付費(fèi)用，要么是流量，要么是內(nèi)容，這與其他情況下免費(fèi)為主的消費(fèi)模式不同。

　　“傳統(tǒng)出版單位更認(rèn)可這種消費(fèi)模式清晰的出版手段，因?yàn)樗麄兡芮宄�地看到有多少下載量�！蔽河裆秸f，這樣的收費(fèi)機(jī)制讓傳統(tǒng)出版單位更愿意與相關(guān)平臺合作，提供電子書籍，當(dāng)然，這也讓技術(shù)單位更愿意對此投入研發(fā)力量。

　　對于手機(jī)出版業(yè)的發(fā)展，魏玉山覺得技術(shù)的推動力最為明顯，比如過去的彩信只適合小屏幕手機(jī)，但現(xiàn)在，小屏幕就沒法適應(yīng)很多內(nèi)容的閱讀。

　　一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年使用智能手機(jī)的中國用戶已超過6億，“你說市場得多大？”

　　無版權(quán)，無創(chuàng)造

　　魏玉山告訴本刊記者，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展得太快，基于這個條件，內(nèi)容服務(wù)中出現(xiàn)了很多原來想象不到的發(fā)展。最開始，傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行數(shù)字化，后來發(fā)現(xiàn)數(shù)字化滿足不了需求，于是出現(xiàn)了碎片化。“比方說，原來是提供一本書，到后來可以提供幾頁書�！�

　　數(shù)字出版業(yè)的未來發(fā)展，魏玉山認(rèn)為知識會跟服務(wù)緊密結(jié)合，沒用的信息過濾掉，只提供讀者需要的最簡潔的內(nèi)容，“過去叫文獻(xiàn)服務(wù)，下一步應(yīng)該叫知識服務(wù)。”

　　而精細(xì)化和個性化是另外一個重要的方向�，F(xiàn)在的數(shù)字產(chǎn)品還是大眾化的產(chǎn)品，比如圍繞單位的數(shù)據(jù)庫會提供主業(yè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)服務(wù)，以后則會精細(xì)到個人，成為與個性需求緊密結(jié)合的數(shù)字化出版方式。

　　伴隨著數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展，魏玉山強(qiáng)調(diào)版權(quán)問題應(yīng)該引起更高的重視，“特別是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，數(shù)字出版領(lǐng)域雖然呼吁了很多年，但是版權(quán)仍然沒有得到切實(shí)有效的保護(hù)�！�

　　現(xiàn)在很多人已經(jīng)逐漸認(rèn)識到，版權(quán)問題不解決，將產(chǎn)生一系列巨大的影響。比如對新聞出版業(yè)來說，新聞單位投入人力物力出版制作了產(chǎn)品，但是拿不到應(yīng)有的版權(quán)費(fèi)用，再生產(chǎn)和創(chuàng)作的動力就沒了。

　　“對作者來講，如果一個好作品的版權(quán)沒有得到尊重和保護(hù)，作者的創(chuàng)作積極性就沒了，可能就不愿意再繼續(xù)創(chuàng)作了�！蔽河裆秸f。

　　作品得不到保護(hù)，作者不賺錢，當(dāng)然不能持續(xù)。這個問題在文字、動漫等各個領(lǐng)域都存在，結(jié)果就是好作品數(shù)量減少，形成惡性循環(huán)，最終同樣會影響到消費(fèi)者。

　　而這一問題在數(shù)字出版領(lǐng)域尤為嚴(yán)重。魏玉山舉例說，比如一些網(wǎng)站利用“避風(fēng)港”原則，掐頭去尾改變文稿內(nèi)容，打法律的擦邊球。

　　對此，他建議，首先應(yīng)該健全相關(guān)法律，不能存在模糊地帶；政府相關(guān)部門的行動要快準(zhǔn)狠，而行業(yè)組織也要發(fā)揮作用，將盜版單位剔除出去；企業(yè)、版權(quán)單位也要積極應(yīng)對，勇于維權(quán)；而作為消費(fèi)者，要站出來對盜版說不。

　　“只有這樣形成社會合力，才能創(chuàng)造出好的版權(quán)環(huán)境，切實(shí)地維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，最終保護(hù)版權(quán)所有者的積極性和創(chuàng)作動力�！蔽河裆秸f，也只有這樣，消費(fèi)者才能看到更多更好的作品。（于曉偉）

來源：瞭望東方周刊