在2018年的最后一天，對(duì)2019年的出版業(yè)做出我們的預(yù)判。

    我們先來說說2019年出版行業(yè)所面臨的行業(yè)本身環(huán)境。從這個(gè)角度來說，出版行業(yè)的業(yè)態(tài)環(huán)境，不外乎是書號(hào)資源、定價(jià)水平以及渠道的情況。

    書號(hào)，毫無疑問的是，2019年的書號(hào)資源政策，至少會(huì)和2018年保持一致，不排除有進(jìn)一步縮緊的可能。指望在2019年繼續(xù)依賴規(guī)模出版保持現(xiàn)有盈利水平的出版商們，還是盡早做別的打算吧。

    定價(jià)，很多人會(huì)擔(dān)心圖書的定價(jià)進(jìn)一步上漲。但是，我們要告訴大家的好消息是，無論是因?yàn)榧垙垵q價(jià)的原因還是渠道開始常年促銷活動(dòng)，書的定價(jià)在2018年已經(jīng)漲不動(dòng)了。在對(duì)2018年網(wǎng)站18個(gè)類別的年終盤點(diǎn)報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)穩(wěn)定進(jìn)入暢銷書序列的新書定價(jià)，已經(jīng)維持在了一個(gè)相對(duì)固定的價(jià)位。當(dāng)然，換句話說，再高的價(jià)格，無論打不打折，讀者都很少買單了（詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)等我們1月發(fā)布的報(bào)告）。

    最后，我們來說說渠道。出版業(yè)的渠道在2019年，我們認(rèn)為可能會(huì)聚焦點(diǎn)重回線下。

    首先，在2018年網(wǎng)站渠道銷售乏力，說的直白一點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)、京東全年滿場(chǎng)活動(dòng)，但是2018年跑出了幾本暢銷書？沒有了暢銷好書的支持，又沒有出版規(guī)模繼續(xù)的上升去維持，全年持續(xù)打折，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)渠道的最后一招。而亞馬遜紙質(zhì)圖書的基本退出，文軒、博庫，包括天貓，在成為網(wǎng)絡(luò)圖書銷售巨頭的路上，還有相當(dāng)長的一段路要走。

    而反觀線下渠道，各地政府對(duì)書店渠道投入的重視，給線下書店帶來了一絲活力。當(dāng)然，線下書店開的多并不意味著紙質(zhì)書的銷售會(huì)增長，甚至有出版商在運(yùn)營管理上能力的不足還會(huì)導(dǎo)致進(jìn)一步虧損。但是，對(duì)比線上書店從靈活多變走向了打折不變，線下書店的數(shù)量變化，終歸給出版業(yè)帶來了一絲變化。而這種變化，說不定，就會(huì)幫我們找到突破的可能。

    說完了行業(yè)環(huán)境，我們?cè)谶@里說一下出版商們。

    我們認(rèn)為，目前出版業(yè)態(tài)其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容分級(jí)。什么是內(nèi)容分級(jí)呢？這一點(diǎn)在出版社表現(xiàn)的較為明顯。比如說，以中信、人民文學(xué)為代表的出版社，分別負(fù)責(zé)在綜合出版和細(xì)分類出版中堅(jiān)決的走市場(chǎng)化道路。而以中華書局、社科文獻(xiàn)、北大這些出版社，則依托于學(xué)術(shù)類內(nèi)容的專業(yè)出版進(jìn)行服務(wù)。前者能不能在市場(chǎng)上獲得巨大的收獲，很大程度上是出版社領(lǐng)導(dǎo)的能力問題。而后者，先天受制于內(nèi)容的專業(yè)性，雖然餓不死，但是想獲得更大的市場(chǎng)回報(bào)，單靠紙質(zhì)書也沒什么指望。

    書商們的分級(jí)同樣存在。目前一線的出版商，如果從出版規(guī)模和暢銷書上榜頻次來看，無外乎是中南博集、新經(jīng)典、磨鐵三家。相對(duì)規(guī)模小一點(diǎn)的書商，例如果麥、后浪，再小一點(diǎn)的白馬時(shí)光、未讀。盡管在2018年好書也不少，但是出版規(guī)模相對(duì)前三家來說依然差了一點(diǎn)。想要快速擴(kuò)張，無論是出版方向還是資金、領(lǐng)導(dǎo)的管理水平，都是比較頭疼的事情。

    2019年，我們依然傾向于認(rèn)為，市場(chǎng)上這些出版社和書商們，會(huì)經(jīng)歷一次比較大的波動(dòng)。無論是出版社還是出版商，當(dāng)規(guī)模的增長幅度再一次受到人力、選題資源的限制時(shí)，業(yè)務(wù)規(guī)模如何突破？無論選擇是知識(shí)付費(fèi)還是IP孵化，出版社發(fā)展的新道路，究竟那條路更適合自己，可能都屬于需要摸索的方向。

    最后，我們把聚焦點(diǎn)再回到內(nèi)容和編輯本身。

    其實(shí)在出版商分級(jí)的層面，市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的分化也在同步。比如從2018年開始，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大壓力下，出版內(nèi)容的功能重點(diǎn)，正在分化為娛樂化和學(xué)習(xí)培訓(xùn)兩個(gè)相對(duì)的極端。

    娛樂化的內(nèi)容不用說了，雖然到現(xiàn)在2018年還沒有完全結(jié)束，但是如果說出版業(yè)在2018年還算有規(guī)模化爆發(fā)的亮點(diǎn)，那可能就是在面向青少年群體的娛樂化內(nèi)容消費(fèi)上。從《漫畫中國史》到《鏢人》，從大冰、張嘉佳到李誕，在2018年市場(chǎng)上還算有爆款產(chǎn)品的，基本上選擇的都是輕松娛樂性的內(nèi)容。

    在學(xué)習(xí)培訓(xùn)本身，我們這里不說教育強(qiáng)屬性的少兒和職場(chǎng)。在商業(yè)類別中，開年最火的一本引進(jìn)版圖書是《原則》，本土原創(chuàng)的是《見識(shí)》，他們的共同點(diǎn)都在于如何讓我們能在成功的路上走得更遠(yuǎn)。而在人文社科中，科普、心理學(xué)、社會(huì)科學(xué)類的暢銷新書亮點(diǎn)遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)分類歷史和文化類。也許在經(jīng)濟(jì)下行的趨勢(shì)中，對(duì)大多數(shù)人來說，學(xué)一點(diǎn)有用的東西比文化更重要。

    在2019年，我們認(rèn)為內(nèi)容這方面的趨勢(shì)依然會(huì)保持下去。

    而對(duì)于編輯來說，雖然在2019年，你們要負(fù)責(zé)編校的文字會(huì)更多，你們要挑好選題的難度更大，甚至如何把書賣出去成為了更難的一件事。

    但是，請(qǐng)相信，內(nèi)容付費(fèi)的市場(chǎng)正在慢慢擴(kuò)大化。今天活躍在知識(shí)付費(fèi)上的大部分團(tuán)隊(duì)，都會(huì)在這一輪趨勢(shì)下行中選擇離開。而這個(gè)領(lǐng)域，終歸是出版人最擅長的戰(zhàn)場(chǎng)。而你要做的，就是為這個(gè)市場(chǎng)的崛起做好準(zhǔn)備。

    2019年，我們不能說出版業(yè)一定會(huì)迎來春天。但是，在寒冷的冬日里，有陽光的地方就不會(huì)冷。

    2018年最后一個(gè)夜晚，祝大家新年快樂！

    來源：試客出版工場(chǎng)